Сьогодні, коли ми шукаємо відповідь на запитання, ідею, продукт чи послугу, перше, що спадає на думку – звернутися до пошукової системи. Наприклад, лише Google щодня обробляє мільярди запитів. Це показує, наскільки важливими стали пошукові системи в нашому житті. Крім того, вони відіграють ключову роль у маркетингових стратегіях багатьох бізнесів.

Що таке органічний пошук?

Органічний пошук – це ті результати, які ви бачите у пошуковій видачі, але без позначки “реклама”. Це, по суті, природні, не оплачувані результати, які відображаються завдяки релевантності контенту вашого сайту. Саме органічний пошук став потужним маркетинговим інструментом, яким бізнеси користуються через пошукову оптимізацію, або SEO (Search Engine Optimization).

Чому це важливо?

Якщо правильно використовувати SEO, ваш бізнес зможе зайняти вищі позиції у результатах пошуку, що означає більше трафіку на сайт, кращу впізнаваність бренду та потенційно більше клієнтів. У цій статті з SEO ми розберемо все необхідне, щоб ви могли ефективно використовувати пошукові системи для розвитку свого бізнесу.

Що таке SEO?

Якщо вам сказати, що SEO – це “пошукова оптимізація”, цього недостатньо, щоб зрозуміти, що це насправді означає. Давайте пояснимо детальніше.

Пошукова оптимізація (Search Engine Optimization) – це сукупність технічних та контентних дій, які допомагають сторінкам вебсайту відповідати алгоритмам пошукових систем. Це потрібно, щоб пошуковики могли легко знайти, сканувати, індексувати ваш контент і показувати його у видачі за релевантними запитами.

Простіше кажучи SEO – це дії, які допомагають сайту піднятися вище в результатах Google і отримати більше відвідувачів.

Чому Google?

Хоча Google – лише одна з багатьох пошукових систем, таких як Bing, Yahoo чи навіть пошукові системи всередині соцмереж (Instagram теж є пошуковиком!), Google займає близько 90% ринку. Саме тому в цій статті терміни “Google” і “пошукова система” ми використовуємо як синоніми.

Тож, якщо хочете залучити більше клієнтів через інтернет, SEO – це те, з чого слід почати.

Переваги та важливість SEO

Кожен день мільйони людей шукають інформацію, яка може бути пов’язана з вашим бізнесом. Це можуть бути як загальні питання, так і конкретні запити, безпосередньо пов’язані з вашими продуктами чи послугами. Такі пошуки відкривають чудові можливості: ви можете допомогти цим людям, відповісти на їхні запитання, вирішити їхні проблеми та стати для них надійним джерелом інформації.

Основні переваги SEO:

  1. Більша відвідуваність сайту.
    Оптимізація вашого сайту для пошукових систем збільшує кількість відвідувачів. Це не лише підвищує впізнаваність бренду, але й створює більше можливостей для взаємодії з вашою аудиторією.
  2. Більше клієнтів.
    Використання релевантних ключових слів, які шукають ваші потенційні клієнти, дозволяє залучити саме ту аудиторію, яка зацікавлена у вашому продукті чи послузі. Це означає більше якісного, цільового трафіку на вашому сайті.
  3. Покращена репутація.
    Чим вищі позиції ваш сайт займає у видачі Google, тим більше довіри він викликає у користувачів. Коли Google “довіряє” вам, це створює позитивне враження у відвідувачів, адже ваш сайт вважають авторитетним.
  4. Вища рентабельність інвестицій.
    Інвестуючи у створення сайту, ви очікуєте результатів. SEO допомагає підвищити ефективність ваших зусиль, збільшуючи дохід від вкладених коштів і роблячи ваші інвестиції справді прибутковими.

Кожен день мільйони людей шукають інформацію, яка може бути пов’язана з вашим бізнесом. Це можуть бути як загальні питання, так і конкретні запити, безпосередньо пов’язані з вашими продуктами чи послугами. Такі пошуки відкривають чудові можливості: ви можете допомогти цим людям, відповісти на їхні запитання, вирішити їхні проблеми та стати для них надійним джерелом інформації.

Чому SEO так важливе?

SEO допомагає досягти багатьох цілей:

  • Підвищити впізнаваність вашого бренду.
  • Збільшити видимість вашого бізнесу в Інтернеті.
  • Привести більше потенційних клієнтів на ваш сайт.
  • Збільшити обсяг продажів і лояльність аудиторії.

SEO – це потужний інструмент, який дає змогу з’явитися перед потенційними клієнтами в потрібний момент їхньої купівельної подорожі, незалежно від того, чи вони тільки досліджують, чи вже готові здійснити покупку.

І якщо вашою метою є залучення нових клієнтів та збільшення прибутку, то SEO – це той шлях, яким варто йти.

Як працює SEO?

Отже, як Google визначає, які сторінки показувати у результатах пошуку (SERP) за певним запитом? Як це впливає на трафік вашого сайту? Давайте розглянемо, як працює SEO.  

Пошукові роботи Google постійно сканують веб, збираючи, категоризуючи та зберігаючи мільярди вебсторінок у своєму індексі. Коли ви вводите пошуковий запит і отримуєте результати, Google звертається до свого індексу, а не безпосередньо до Інтернету.  

Google використовує складну формулу (алгоритм), щоб впорядкувати результати на основі низки критеріїв (факторів ранжування, які ми розглянемо далі), зокрема якості контенту, його релевантності до запиту, авторитетності домену та інших параметрів.  

Далі Google аналізує, як люди взаємодіють із результатами пошуку. Це дозволяє йому визначити, наскільки сторінка відповідає потребам користувачів, і враховує ці дані в алгоритмі.  

Іншими словами, SEO працює як складна система зворотного зв’язку, що дозволяє показувати найточніші, найнадійніші та найрелевантніші результати для кожного запиту, використовуючи дані від вас, Google і користувачів. Ваше завдання — створювати контент, який відповідає вимогам Google щодо досвіду, експертизи, авторитетності й надійності (E-E-A-T), задовольняючи потреби його користувачів.

Фактори SEO ранжування в Google

Отже, які це вимоги? Що саме робить контент якісним, таргетованим, E-E-A-T-дружнім і SEO-оптимізованим? Існують сотні факторів ранжування Google, і сам алгоритм постійно вдосконалюється, щоб забезпечувати найкращий користувацький досвід. Проте є 12 факторів, яким слід надати пріоритет:

  1. Публікація якісного контенту 
  2. Ключові слова в мета-заголовку 
  3. Зворотні посилання 
  4. Експертиза у ніші 
  5. Взаємодія користувачів 
  6. Внутрішні посилання 
  7. Мобільна адаптація
  8. Швидкість завантаження сторінки
  9. Безпека сайту/SSL-сертифікат
  10. Розмітка Schema/структуровані дані 
  11. Ключові слова в URL
  12. Ключові слова в H1

Чому важливі навіть незначні фактори?

На перший погляд, фактори з невеликою вагою, наприклад, ключові слова в URL чи мікророзмітка, можуть здатися менш важливими. Але враховуйте, що існує понад 200 факторів ранжування, і їхній сукупний вплив значний.

Наприклад, уявіть, що ваш сайт відповідає всім основним факторам, але ваш конкурент додатково врахував цей “дрібний” фактор – ключові слова в URL, які формують лише 1% ваги. Результат? Конкурент може отримати перевагу у видачі.

Типи SEO

Google та інші пошукові системи оцінюють ваш контент за багатьма критеріями. Тому SEO охоплює різні аспекти, що розділяються на три основні типи:

Внутрішня оптимізація (On-page SEO) – це робота над контентом та його структурою на самому сайті. Важливими факторами є якість контенту, використання правильних ключових слів, оптимізація HTML-тегів (заголовків, метаописів, тегів Alt для зображень), а також внутрішня перелінковка (зв’язок між сторінками вашого сайту).

Зовнішня оптимізація (Off-page SEO) включає роботу із зовнішніми посиланнями та репутацією сайту. Сюди входить створення зворотних посилань з авторитетних джерел, і робота над покращенням репутації бренду, через позитивні відгуки та згадки.

Технічне SEO – це оптимізація технічних аспектів сайту, таких як безпека (SSL-сертифікат), зручність навігації для користувачів, а також оптимізація швидкості завантаження сторінок і адаптація сайту для мобільних пристроїв.

Окрім основних типів SEO, існують спеціалізовані підтипи:

Локальне SEO зосереджене на просуванні бізнесу у локальних результатах пошуку та на Google Картах. Важливими аспектами є відгуки клієнтів та оптимізація профілю Google Business.

SEO для зображень фокусується на оптимізації зображень для пошукових систем. Сюди входить використання ключових слів у назвах файлів та тегах Alt, а також зменшення розміру файлів для покращення швидкості завантаження.

SEO для відео спрямоване на оптимізацію відеоконтенту, зокрема для YouTube. Включає оптимізацію заголовків і описів, використання ключових слів у відеотегах та залучення зворотних посилань до відео.

Внутрішня оптимізація (on-page SEO).

SEO є комплексним процесом, де кожен фактор відіграє важливу роль у досягненні загального успіху. Оптимізуючи сайт відповідно до ключових критеріїв ранжування Google, ви не лише покращуєте його видимість, а й створюєте найкращий досвід для користувачів. У цій статті ми детально розглянемо, як кожен із цих факторів може допомогти вам підвищити позиції в пошуковій видачі.

Почніть з дослідження ключових слів

Перше, що потрібно зробити, – це визначити ключові слова, які ваші потенційні клієнти вводять у пошукових системах. Кожна сторінка має бути орієнтована на окремий кластер ключових слів, щоб уникнути конкуренції між сторінками вашого сайту.

Як проводити дослідження ключових слів:

  • Складіть список ключових слів. Подумайте, які слова використовує ваша аудиторія, враховуючи її інтереси, потреби та проблеми.
  • Використовуйте інструменти для аналізу ключових слів. Інструменти допоможуть оцінити обсяг пошуку та рівень конкуренції для кожного ключового слова.
  • Зосередьтеся на словах із середнім обсягом пошуку та низькою конкуренцією, щоб збільшити шанси потрапити до топ-результатів.

Створіть якісний контент, орієнтований на ключові слова

SEO-контент має бути корисним, цікавим та відповідати очікуванням користувачів.

Основні вимоги до SEO-контенту:

  • Релевантність – контент має відповідати запиту, на який ви націлені.
  • Читабельність – пишіть для людей, а не для алгоритмів, без перевантаження ключовими словами.
  • Глибина – контент має бути інформативним і детальним (зазвичай 1500–2500 слів).
  • Структура – використовуйте заголовки (H1, H2, H3), щоб структурувати інформацію і полегшити її сприйняття.Розміщення ключових слів

Розміщення ключових слів у стратегічних місцях сторінки допомагає пошуковим системам зрозуміти її зміст.

Де розміщувати ключові слова:

  • Заголовок сторінки (H1).
  • Тег title (SEO-заголовок).
  • Мета тег Description.
  • Заголовки H2 та H3.
  • Основний текст сторінки.
  • URL-адреса.
  • Тексти підписів до зображень та імена файлів.

Оптимізуйте заголовки

Заголовки мають бути лаконічними, інформативними та містити ключове слово.

Поради для оптимізації заголовків:

  • Тег title: Обмежте до 55-60 символів і починайте з ключового слова.
  • H1: Має бути унікальним і чітко описувати тему сторінки.
  • Ієрархія заголовків: Використовуйте H2 та H3 для підзаголовків.

Оптимізуйте мета тег description

Метаопис – це короткий опис сторінки, який відображається під заголовком у результатах пошуку.

Як оптимізувати description:

  • Включайте основне ключове слово.
  • Пишіть переконливий текст (155–165 символів).
  • Додавайте заклик до дії.

Додайте та оптимізуйте зображення

Зображення роблять ваш контент візуально привабливим і можуть сприяти підвищенню трафіку через пошук за зображеннями.

Оптимізація зображень для SEO:

  • Ім’я файлу – використовуйте ключове слово, розділяючи слова дефісами.
  • Альтернативний текст – опишіть зміст зображення, використовуючи ключове слово.
  • Стиснення – оптимізуйте розмір файлів, щоб прискорити завантаження сторінки.

Внутрішні посилання

Посилання допомагають пошуковим системам та користувачам орієнтуватися у вашому контенті. Посилайтеся на інші сторінки вашого сайту, щоб створити логічну структуру.

Зовнішня оптимізація (off-page SEO)

Зовнішня оптимізація (off-page SEO) включає дії, які ви виконуєте поза межами свого сайту, щоб покращити його позиції в пошукових системах. Це спрямовано на підвищення авторитетності вашого сайту через зовнішні джерела, такі як інші веб-сайти, соціальні мережі та онлайн-спільноти.

Залучайте зворотні посилання

Зворотні посилання (backlinks) – це один із ключових факторів ранжування в Google. Чим більше якісних зворотних посилань з авторитетних джерел має ваш сайт, тим вище його позиції у пошуковій видачі.

Як отримати більше якісних зворотних посилань:

  • Унікальні дослідження, аналітичні статті, інфографіки чи гайди приваблюють інші сайти для посилання на вас.
  • Надсилайте запити сайтам, для яких ваш контент буде корисним.
  • Розміщуйте гостьові пости. Це дозволяє вам поділитися експертними матеріалами на інших сайтах і отримати зворотне посилання.
  • Популяризуйте свій бренд у медіа через пресрелізи, інтерв’ю та інші формати взаємодії.

Діліться контентом у соціальних мережах

Соціальні мережі – потужний інструмент для розповсюдження вашого контенту і залучення трафіку.

Як соціальні мережі підтримують SEO:

  • Розміщуйте посилання на сайт у профілях соцмереж.
  • Публікуйте новини, блоги та інший контент у своїй стрічці, щоб збільшити видимість.
  • Залучайте аудиторію до активної взаємодії через обговорення, опитування та заклики до дії.

Чому це важливо?
Соціальні мережі самі по собі не є прямим фактором ранжування в Google. Але вони сприяють залученню трафіку, підвищують популярність контенту і створюють соціальні сигнали, які впливають на загальну репутацію вашого сайту.

Створюйте репутацію бренду

Google враховує не лише ваш сайт, але й загальне сприйняття вашого бренду в Інтернеті. Репутація бренду має суттєвий вплив на його ранжування.

Як покращити репутацію бренду:

  • Переконайтеся, що ваша компанія правильно представлена у Google Business Profile, каталогах та інших платформах.
  • Заохочуйте клієнтів залишати позитивні відгуки на платформах, які мають вагу для вашої ніші.
  • Потрапляйте до новин, отримуйте нагороди та згадки у пресі.
  • Використовуйте інструменти, щоб відстежувати згадки вашого бренду, навіть якщо вони не містять посилань.

Зовнішня оптимізація для локального SEO

Для локальних бізнесів особливо важливими є позитивні відгуки, високі рейтинги в Google Maps і активна участь у локальних онлайн-спільнотах. Але ці ж принципи можна застосувати і до брендів, які не мають фізичних офісів.

Зовнішня оптимізація – це важлива складова успішного SEO, яка допомагає пошуковим системам оцінити авторитет вашого сайту. Залучення зворотних посилань, активність у соціальних мережах і створення сильної репутації бренду – усе це працює разом для підвищення видимості вашого сайту в пошуку та залучення більшої кількості користувачів.

Технічна оптимізація

Технічна оптимізація SEO (Technical SEO) охоплює всі дії, спрямовані на вдосконалення серверної частини сайту, щоб зробити його зручним для користувачів і пошукових систем. Метою є забезпечення швидкої роботи сайту, його безпеки та повної відповідності стандартам Google. Ось основні аспекти технічного SEO, на які варто звернути увагу:

Швидкість сторінки

Швидкість завантаження сторінок впливає на досвід користувачів і на ранжування вашого сайту.

Як покращити швидкість сторінки:

  • Оптимізуйте розмір зображень. Використовуйте стиснення без втрати якості.
  • Оптимізуйте код. Мінімізуйте CSS, JavaScript і HTML.
  • Впровадьте повільне завантаження (lazy loading). Завантажуйте зображення та інші ресурси лише тоді, коли вони стають видимими для користувача.

Безпека сайту

Ваш сайт повинен використовувати HTTPS, а не HTTP. SSL-сертифікат не лише гарантує безпеку даних, а й підвищує довіру до вашого сайту.

Орієнтованість на мобільні пристрої

Google використовує мобільний індекс як основний, тому ваш сайт має бути повністю адаптивним для мобільних пристроїв.

Перевірте:

  • Чи правильно відображається ваш контент на різних екранах.
  • Чи зручно користувачам взаємодіяти з вашим сайтом на мобільних пристроях.

Основні веб-показники (Core Web Vitals)

Ці три метрики оцінюють взаємодію користувачів із вашим сайтом:

  • LCP (Largest Contentful Paint): Час завантаження основного контенту сторінки.
  • FID (First Input Delay): Час між взаємодією користувача і відповіддю сайту.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): Стабільність макета під час завантаження.

Покращення цих метрик забезпечує кращий досвід користувачів.

Структура URL-адреси

Організовані URL полегшують навігацію для користувачів і роботу пошукових роботів.

Рекомендації:

  • Використовуйте зрозумілі URL-адреси.
  • Уникайте довгих і складних адрес.
  • Організуйте контент за категоріями, наприклад: /blog, /products.

Структура сайту

Структура сайту має бути простою і логічною. Користувач повинен дістатися до будь-якої сторінки максимум за три кліки. Використовуйте внутрішню перелінковку, щоб зробити контент легкодоступним.Канонічні URL-адреси

Канонічна URL-адреса (canonical URL) допомагає уникнути дублювання контенту.

Доступність для сканування та індексації

Ваша карта сайту (sitemap) і файл robots.txt повинні чітко вказувати, які сторінки можна і не можна сканувати.

Рекомендації:

  • Переконайтеся, що важливі сторінки включені до sitemap.xml.
  • Заблокуйте сканування дублікатів і технічних сторінок через robots.txt.

Семантична розмітка

Семантична розмітка допомагає пошуковим системам краще розуміти ваш контент і створювати розширені фрагменти (snippets) у видачі.

Приклади:

  • Розмітка відгуків: Додає рейтинг або відгуки до результатів пошуку.
  • Розмітка посилань на сайт: Відображає додаткові посилання на підсторінки у видачі.
  • Розмітка для продуктів: Показує ціни, наявність та інші деталі.

SEO-оптимізація забезпечує основу для ефективної роботи сайту в пошукових системах. Вона сприяє кращому досвіду користувачів, полегшує сканування та індексацію вашого сайту, а також робить його більш привабливим для пошукових систем. Впровадження цих технічних рекомендацій допоможе підвищити рейтинг вашого сайту та забезпечити його надійну роботу.

Інструменти SEO

Ефективна пошукова оптимізація неможлива без використання спеціалізованих інструментів. Вони дозволяють збирати, аналізувати й інтерпретувати дані, необхідні для створення успішної SEO-стратегії. Ось кілька основних інструментів, які стануть у пригоді:

Google Analytics

Безкоштовний інструмент для аналізу трафіку на вашому сайті. Він дозволяє відстежувати такі показники, як кількість відвідувачів, їх взаємодія з сайтом, джерела трафіку тощо.

Google Search Console (GSC)

Надає детальну інформацію про технічний стан сайту, індексацію сторінок, Core Web Vitals та запити, за якими користувачі знаходять ваш сайт.

Інструменти для дослідження ключових слів

Вони допомагають знаходити релевантні ключові слова на основі обсягу пошуку, рівня конкуренції тощо. Приклади: Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush.

Програмне забезпечення для SEO

Платні інструменти, Screaming Frog чи SEMrush, надають розширену аналітику: аналіз конкурентів, зворотні посилання, технічний аудит тощо.

SEO-стратегії та поради

Завершимо кількома стратегіями SEO, найкращими практиками та порадами, які допоможуть вам максимально ефективно використовувати свій час.

Досліджуйте ключові слова:

Завжди перевіряйте ключове слово, що стоїть за запитом, і переконайтеся, що ваш контент відповідає очікуванням користувачів. Те, що ви думаєте, користувачі шукають, виконуючи певний запит у Google, може не збігатися з тим, що вони насправді шукають. 

Будьте терплячими:

Результати SEO не є миттєвими. Знадобиться кілька місяців наполегливої роботи, щоб побачити реальні зміни у видачі.

Зосередьтеся на якості: 

Орієнтуйтесь на створення корисного та достовірного контенту. Алгоритми Google зосереджені на підвищенні видимості саме таких матеріалів.

Оновлюйте свій контент: 

Переглядайте й оновлюйте вічнозелений контент, щоб він залишався актуальним і приносив стабільний трафік.

Відстежуйте результати:

Регулярно аналізуйте трафік і поведінку користувачів, щоб адаптувати свою стратегію та зосередитися на тому, що працює.